Представим, что вы продаете с помощью своего сайта детские игрушки. Какой запрос напишет пользователь, которому они нужны? Правильно – детские игрушки или в лучшем случае Детские игрушки, продажа. Попробуйте набрать эти слова в Яндексе. Вы увидите результат поиска – даже в случае последнего запроса найдено 1222 сайта. Как сделать так, чтобы ваш сайт был на первых позициях в этом списке? Об этом далее.

Для начала тщательно продумайте свою стратегию. Что нужно небольшому веб-сайту?
Очевидное конкурентное преимущество предложения и компании. Информации нужно ровно столько, чтобы это конкурентное преимущество стало очевидным для посетителя, и он вышел на связь.
Нужна простота обнаружения ресурса — индексирование поисковиками.
И если с первым пунктом вы справитесь самостоятельно, то со вторым нужно разобраться подробнее.

Оптимизация сайта под поисковые машины
Итак, вам понадобится оптимизация сайта под поисковые машины (Search Engine Optimization, SEO — англ.). Что это такое? Это новая наука, возникшая с появлением World Wide Web и сайтов как таковых. Каждому хочется, чтобы его сайт находило побольше посетителей, а поскольку поисковыми машинами (как надежным источником информации) пользуются многие, хотелось бы видеть свой сайт повыше в листингах, причем по тем запросам, по которым придет целевая аудитория.

Поисковики оценивают релевантность — то есть степень соответствия содержимого страницы введенному пользователем запросу. Они считают ключевые слова, смотрят, какой вес данной странички — ссылаются ли на нее другие сайты и сколько, и каковы те сайты сами по себе. Отсюда два направления SEO — работа со своим сайтом (внутренний фактор) и построение ссылок к нему из веб (внешний фактор).

Ключевые слова, составление семантического ядра
Список ключевых слов является самым главным при индексировании вашего сайта поисковой машиной, потому что поисковой машине сложно оценить «интересность» страницы, качество языка или актуальность освещаемой проблемы. Зато она способна определить степень релевантности приведенного контента тем или иным ключевым словам. Поэтому надо тщательно подбирать ключевые слова и фразы, под которые страничка будет оптимизироваться.

Для того чтобы составить список ключевых слов, рекомендуем воспользоваться следующими ресурсами: yandex

Представьте себе, что должны искать те люди, которым вы адресуете свое сообщение. Не забывайте о синонимах. Например, к словосочетанию «продажа автомобилей» целесообразно добавить «продажа машин». Используйте разные части речи с одним корнем. Например, к словосочетанию «магазин мебели» целесообразно добавить «мебельный магазин». Помните о расхожих опечатках. Например, кроме слова «агентство» целесообразно использовать и слово «агенство». Теперь воспользуйтесь опцией «подобрать слова»:

В раскрывшейся форме введите придуманное вами слово или словосочетание и нажмите кнопку «подобрать». Результат подбора будет поделен на два столбца.
В левом столбце будут приведены запросы пользователей, включающие заданное вами слово или словосочетание. Цифра рядом с каждым запросом представляет собой предварительный прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова. Словосочетания из левого столбца покажут вам сферу интересов, для обозначения которой пользователи употребляли ваше ключевое слово. Если эти интересы заметно шире, чем специфика вашего бизнеса, ограничьте свою аудиторию одним из двух способов: добавьте в ключевое словосочетание еще слово или слова. Например, если Вы торгуете подержанными телефонами, вам может быть лучше показывать объявления не просто по словосочетанию «мобильный телефон», а по словосочетанию «подержанный мобильный телефон». Используйте «минус-слова» — то есть слова, по запросам с которыми Ваше объявление показываться не будет. Например, если из словосочетания «мобильные телефоны» «вычесть» слово «мелодия», объявление не будет показываться на популярный запрос «мелодии для мобильных телефонов». Пример: «мобильный телефон -мелодия -логотип»
В правом столбце будут приведены другие запросы, которые делали люди, искавшие введенное вами слово. Они упорядочены по убыванию показателя «близости» с исходным запросом. Этот список поможет вам показать свое объявление большему числу пользователей.
Если вы хотите узнать количество показов для пользователей из определенного региона или сразу нескольких регионов, нажмите на ссылку «уточнить регион».

Пройдите по ссылке и введите в окно интересующий вас текст — например, «продажа косметики». Вы увидите статистику по поисковым запросам в таблице с двумя колонками. Первая колонка — это количество показов первой страницы результатов поиска, вторая — количество показов всех страниц результатов поиска, включая первую. Проанализируйте словосочетания, в которых встречались указанные слова. Вы можете посмотреть статистику и по географии. Введите фразу Продажа косметики и нажмите «Подсчитать». Вы увидите статистику по регионам и странам.

Рамблер дает возможность посмотреть варианты запросов, которые вводят пользователи при поиске на интересующую вас тему. Делается это просто — задаете поиск по заданному слову или фразе, на странице результатов поиска находите ссылку «У нас также ищут:…« и смотрите, что там ищут еще. Причем, при нажатии ссылки «еще», вы получаете довольно-таки приличный список слов и фраз — до 80 штук.

Мета-тег KEYWORDS
Слова, содержащиеся в мета теге KEYWORDS, рассматриваются поисковыми машинами как рекомендация, но иногда, именно этой капли не хватает, чтоб перевесить чашу весов. При формировании списка ключевых слов для тега KEYWORDS, необходимо использовать слова, содержащиеся в тексте документа. Слова, не содержащиеся в тексте, можно использовать в очень небольших количествах, два — три слова. Вставлять их надо в конец списка. Ключевые слова не должны повторятся в теге KEYWORDS, в крайнем случае, не более двух раз. Некоторые поисковые системы могут принять это за спам, и вообще удалят ваш сайт из показов. В теге KEYWORDS имеет смысл использовать не более 10 слов, большее количество только размоет релевантность документа. В список ключевых слов можно вставлять и фразы. В этом случае у вашего сайта появляется шанс попасть в самое начало списка, выданного поисковым сервером, в случае совпадения фразы с той, что вводит пользователь. Задумайтесь над фразой — может быть, именно она прибавит посещений вашему сайту.

Чтобы ввести этот мета-тег в ваш сайт, построенный в системе OnSite.ru, зайдите в пункт меню «Настройки сайта», введите нужные данные в поле «Ключевые слова», и нажмите «Отправить».

Мета-тег DESCRIPTION
Мета тег DESCRIPTION служит для краткого описания документа. Он используется поисковыми машинами для индексации и (некоторыми) в качестве краткой аннотации при ссылке, в ответе на запрос. И именно по содержанию этого тега пользователь поисковой системы будет оценивать, соответствует ваш сайт его ожиданиям или нет. Нужно включить все наиболее часто используемые термины в описание (description) для увеличения посещаемости сайта. Обязательно нужно, чтобы тег DESCRIPTION содержал два — три ключевых слова. Длина описания не должно быть больше 120—200 символов. Это связано с тем, что поисковые серверы, как правило, используют именно такие величины при выводе информации о сайте. Можно получить и отрицательный результат — некоторые поисковые машины отбросят часть описания, превышающего установленные нормы, в результате чего в каталог попадет не вся желаемая информация, или сервер просто отвергнет регистрацию вашего сайта, или будет проиндексировано только название. Не рекомендуется копировать в мета тег DESCRIPTION тег TITLE (название сайта).

Чтобы ввести этот мета-тег в ваш сайт, построенный в системе OnSite.ru, зайдите в пункт меню «Настройки сайта», введите нужные данные в поле «Описание», и нажмите «Отправить».

Допустим, поисковик нашел ваш сайт и внес его в свой индекс. Дает ли это гарантию того, что к вам толпами повалят посетители? Нет. Вы не одиноки, и у вашего сайта наверняка есть много конкурентов в Сети, и каждый заинтересован в том, чтобы именно его нашли в первую очередь.

Поэтому теперь мы переходим к очень важному пункту — правильному написанию страниц вашего сайта.

Написание текста для страниц вашего сайта
Механизмы поисковиков сейчас ориентируются непосредственно на содержимое страниц сайта. Текст каждой страницы — это тот материал, на основании которого поисковая машина делает вывод о том, чему посвящен ваш сайт. Этот же текст увидит и посетитель, прочитает его (или не станет читать) и решит, стоит ли возвращаться сюда снова. Поэтому очень важно, чтобы текст каждой страницы ясно и четко описывал, чему эта страница посвящена, был прост для понимания и интересен — тогда есть шанс, что сайт поможет вам привлечь ценного клиента.

Что касается оптимального размера веб-странички, то на этот счет нет единого мнения. Считается, что это где-то 200—250 слов. Тем не менее, верное решение должен подсказать ваш собственный опыт. Наверняка известно одно: ключевые слова, расположенные ближе к началу страницы, больше влияют на релевантность, чем те, которые включены в последний абзац.

Старайтесь делать свой сайт интересным. Чем больше страниц содержит ваш сайт, тем легче будет применить к нему основные методы оптимизации, о которых рассказано выше. Чем интереснее окажется информация, размещенная на этих страницах, тем охотнее будут ссылаться на них другие сайтовладельцы. Структура сайтов в нашем построителе уже оптимизирована для поисковых машин. Каждая страница легко достижима с главной через обычные текстовые ссылки для того, чтобы поисковые машины легко их обнаружили. Сайты сделаны удобными для пользователя, они просты в навигации, хорошо структурированы, правильно разбиты на категории и, соответственно, удобны для пользователя.

Вам осталось только подготовить тексты. Веб-страницы следует писать так, чтобы их было легко и приятно просматривать. Для этого используйте:

Выделение ключевых слов.
Использование гипертекстовых ссылок. Не перегружайте текст ссылками, но и не обходитесь совсем без них. В первом случае читатель запросто может потерять нить повествования, честно переходя по всем предложенным автором адресам. А во втором варианте оформления посетитель может оказаться неудовлетворенным, так как хотел бы получить более подробную информацию, но не знает где. Отсюда стоит сделать вывод: ссылки в тексте должны быть тематическими, то есть либо дополнять и углублять материал, либо носить справочный характер, объясняя те или иные термины и понятия.

Грамотно составленные подзаголовки.
Списки с маркерами.
Один абзац на одну идею (пользователи пропустят все остальные идеи, если их не привлекут ключевые слова абзаца).
Стиль перевернутой пирамиды в написании текста, где статья начинается с заключения.
Меньшее количество слов, чем в обычной статье.
Повышайте доверие к сайту с помощью высокого качества графических изображений, хорошего стиля письма и использования исходящих гипертекстовых ссылок. Ссылки на другие сайты демонстрируют, что авторы статей хорошо выполнили свою работу и не боятся, что пользователи уйдут от них на другие сайты. Пользователей отпугивает «рекламная вода» и рекламный стиль письма с использованием оценок типа «самый лучший в мире».

Текст должен обязательно содержать подобранные вами ключевые слова. Здесь нужно обратить внимание на фразы, которые привлекут именно целевую аудиторию на ваш сайт. Не забывайте о том, что вам нужно удержать посетителя на сайте, поэтому уделите составлению текста особое внимание. Постарайтесь максимально ясно и в полной мере выражать свои мысли, в полном объеме опишите предоставляемые услуги вашей компании. Если речь идет о продукте — предоставьте всевозможную информацию о нем.

Первым делом напишите текст сайта с позиции его посетителя. Представьте себя на месте посетителя, какую бы информацию вы хотели там увидеть или же ожидаете найти. Посоветуйтесь с сотрудниками на работе, с друзьями — содержания сайта должно нравиться большинству посетителей. И только потом смотрите и анализируйте содержание проекта с точки зрения оптимизатора. Включайте наиболее релевантные (максимально точно и кратко описывающие ваши услуги) поисковые запросы в каждую страницу web-сайта:

Минимальное количество повторений ключевых слов на каждой странице должно составлять 1—2 повторения.
Повторяйте ключевые выражения 2—3 раза, взяв во внимание количество текста на странице. Не забывайте о том, что текст индексируют поисковые системы, поэтому уделите его подготовке максимум внимания.
Не злоупотребляйте повторами ключевых слов — применяйте слова-синонимы, применяйте ключевые слова в склонениях, во множественном и единственном числе (к примеру «фильм» «фильмы» «в этом фильме», синонимом могут послужить фразы «кино», «видео»);
Убедитесь в том, что целевые ваши посетители будут использовать именно эти ключевые слова при поиске.
Используйте как минимум 3 ключевые фразы, которые будет связаны с вашим географическим местом нахождения (к примеру «Московские рестораны»). Много людей ищут услуги или товары, полагаясь на их место нахождения, привязываясь к городу, области, чтобы избежать огромного количества страниц, найденных поисковой системой. Поэтому как минимум ключевые выражения должны включать город или регион, где вы расположены. Сфокусируйте географические ключевые слова на каждой значимой услуге или товаре, которую предоставляет ваша фирма.
Регистрация в поисковых системах, каталогах и обмен ссылками

Всё это время мы говорили о внутреннем факторе оптимизации, а сейчас поговорим о внешнем — построение ссылок к вашему сайту из веб.

Эффективность регистрации в поисковых системах обратно пропорциональна специализированности ресурса. Если ваш сайт посвящен какой-то узкой теме, то регистрация в поисковых системах — одно из самых лучших средств раскрутки, потому что если пользователь желает найти сайт по какой-то тематике, то он первым делом зайдет на поисковую систему и попробует поискать ресурсы по данному ключевому слову. Большинство результатов поиска располагается в алфавитном порядке, поэтому если это возможно, постарайтесь, чтобы название Вашего сайта было ближе к началу алфавита. Результаты поиска по словам отображаются в порядке убывания релевантности, поэтому включите 1—2 ключевых слова в название и описание.

Если у вашего ресурса есть какая-то специализация (возможно, достаточно широкая), то постарайтесь зарегистрировать его в как можно большем количестве поисковых систем (нередко они объединены с каталогом и рейтингом), правильно указав ключевые слова для поиска. Чем больше сайтов, по той же тематике, что и ваш, ссылаются на вас, тем выше вес сайта для поисковых систем. Стройте ссылки к вашему сайту. Паук (поисковая система), следуя за ссылками, которые он находит на страничках разных сайтов там и тут, постепенно индексирует веб целиком. Чем больше разных страниц сошлется на ваш сайт, тем чаще будут наведываться к вам разнообразные большие, средние и мелкие «паучки».

И тем больше авторитета получит такой сайт в «глазах» поисковика. При этом важно помнить, что ссылка с сайта, имеющего высокий рейтинг в сети и близкого вашему сайту по тематике, ценится гораздо выше, чем просто какая-нибудь ссылка. Необходимо зарегистрировать его в соответствующих каталогах (особенно тематических), обмениваться ссылками с похожими сайтами. У каждого каталога есть собственные правила, которыми Вы должны руководствоваться, чтобы попасть туда. Обязательно прочитайте инструкции для регистрации в каталоге, чтобы избежать отвержения или запрещения сайта.

Как практически делается регистрация в каталогах и обмен ссылками?
Напишите письмо владельцу/вебмастеру сайта и попросите, чтобы на ваш сайт сослались, предложив в качестве ответной любезности то же самое. Кто-то откажется, а кто и согласится. Но при этом учитывайте, что сайт, у которого посещаемость заметно выше вашей, не захочет меняться ссылками — просто потому, что это будет неравноценный обмен.
Найти в сети нужные поисковые системы и каталоги, зайти в каждый из них и разобраться в процедуре добавления ресурса. Заполнить форму, отправить заявку, записать результат. В вебе множество каталогов — как общих, имеющих в списке категорий все на свете, так и узкотематических. Они для того и созданы, чтобы ссылаться на сайты, поэтому надо всего лишь предложить ссылку на свой сайт для размещения.
Вы же уже собрали всю необходимую информацию о своем сайте? Придумали ему хорошее описание с ключевыми словами? Регистрироваться в поисковых системах можно вручную, а можно и с помощью всяких разных сервисов, которые значительно ускоряют этот процесс (желательно выбирать такую систему, которая предполагает обратную связь с поисковиком — то есть, чтобы вы обязательно получили ответ от поисковика, зарегистрировали вас или нет).

Можем порекомендовать ресурс, на котором вы найдете приемлемое для вас по стоимости решение: 1PS.RU. Сервис избавляет от необходимости искать ресурсы, необходимые формы для подачи заявки уже имеются на 1PS.RU. Здесь представлены свыше трехсот навигационных сайтов — это отборные, реально работающие каталоги, их список регулярно проверяется и пополняется. Стоимость пользования этой системой — от 0 до 25 долларов, в зависимости от выбранного тарифного плана. Например, тарифный план Профи — самостоятельная регистрация своего сайта во всех каталогах неограниченно по времени. Стоимость этого варианта — 2 доллара.

Наличие интересных статей, новостей об актуальных проблемах вашего бизнеса привлечет на ваш сайт широкую аудиторию посетителей. Напишите что-нибудь по своей тематике — статьи, дайджесты, пресс-релизы и отошлите на тематические порталы. Просто поищите в сети подходящие информационные сайты, ищущие материалы для публикации. Их достаточно много, а лучше всего искать в каталогах поисковиков. Затем напишите редактору портала. Если статья покажется интересной, скорее всего, вас опубликуют. Причем с сохранением всех авторских прав и обязательной ссылкой на ваш сайт.
Такая работа постепенно сделает ваш веб-ресурс известным и заметным явлением в сети. О вас непременно узнают и заговорят. И если статьи будут освещать проблемы вашей отрасли объективно и по существу, это принесет несомненную пользу вашей деловой репутации. Желательно, чтобы эти статьи имели скорее образовательный, чем коммерческий, характер. К этому нас постепенно подталкивает Google, стремящийся зарезервировать часто используемые коммерческие ключевые слова и фразы для своих платных кампаний. В идеале ваш сайт должен быть таким интересным, что люди сами будут на него ссылаться. Но это требует долгой и упорной работы.

Методы увеличения посещаемости сайта
Возможности платной рекламы — можно ли обойтись минимумом? Относительно недорогим решением задачи рекламирования вашего сайта является контекстная реклама. Вы сможете ознакомиться с ней на сайтах «Яндекс. Директ» и «Бегун». Смысл в том, что в этом случае ваша реклама будет показываться по ключевым словам. Платить вы будете за каждый клик, но кликать будут только реально заинтересованные люди — т. е. ваша целевая аудитория. Таким образом, вы заказываете не показы рекламы, а гарантированные переходы на ваш сайт. Такая реклама показала себя очень эффективной на западе. Локальное решение «Яндекс. Директ» не пересекается с партнерской моделью «Бегуна». Если вам нужен «Яндекс» — берите «Директ», если нужны Mail.Ru, «Апорт» и прочие — берите «Бегун». Как правило, нужно и то, и другое.

Расскажем, как практически реализуется контекстная реклама на примере «Бегуна». Вы выбираете ключевые слова, связанные с вашим бизнесом, составляете рекламное объявление и назначаете стоимость перехода по вашему объявлению. Рекламное объявление будет показано на самых видных местах рекламных площадок Рунета, где используются выбранные вами слова. Если ключевое слово куплено двумя рекламодателями, первым будет выведено то объявление, за переход по которому назначена более высокая ставка. Сколько вам потребуется средств? Одним хватает 5$, чтобы считать рекламные цели достигнутыми, другие рекламодатели регулярно тратят суммы, крупные по даже меркам вполне серьезных агентств, поэтому всё определяется индивидуально.

Какие еще могут быть использованы методы повышения посещаемости сайта? Бесплатные ресурсы на сайте. Разместите электронную книгу, mp-3 файлы, программы, видеоклип, бесплатный обучающий курс, информацию, которую люди смогут найти только на вашем сайте! Вот вам несколько тем, которые будут актуальны всегда:

Потеря веса
Здоровое питание
Отношения между людьми
Спорт
Инвестиции
Бизнес
Развитие личности
Хобби
Языки
Интернет
Развлечения
Безопасность

Уникальность — сделайте подбор эксклюзивных материалов, не цитируемых в сети.

Конкурс. Устройте конкурс. Предложите разыграть между посетителями вашего сайта приз. Это может быть все, что угодно: денежная сумма, электронная книга, видеокассета. Доски объявлений. В интернете существует огромное множество бесплатных досок объявлений. Напишите привлекательное объявление, и разместите его на них.

Список ресурсов.
Вы можете на своей странице список ресурсов на какую-нибудь тему. Если список будет полным, у вас есть шанс привлечь на свою страницу большое количество посетителей. Обычно у людей не хватает времени бродить по интернету в поисках нужного им ресурса. Создайте каталог ресурсов, люди занесут вашу страницу в закладки и хороший приток посетителей вам обеспечен. Рекламирование своего ресурса на форумах. Включите адрес ресурса в подпись, которая используется при написании e-mail’а и сообщений на форумах.

Совместные проекты с посещаемыми ресурсами. Это может быть какой-то совместный конкурс, предоставление посещаемому ресурсу своих статей при условии гиперссылки на ваш ресурс и так далее.

Создание рассылки сайта. Обычно на рассылку подписывается в 3—5 раз больше пользователей, чем ходят на ваш сайт. Поэтому вы можете довольно значительно увеличиваете свою аудиторию.

Оффлайновые методы раскрутки сайта. К этому виду раскрутки относится вся реклама вне интернета. Многие фирмы вообще не знают что такое реклама в интернете, однако это не мешает им находить клиентов. К оффлайновой рекламе относиться реклама на ТВ, радио, в газетах.

Создание форума. В последнее время наметилась тенденция использовать для раскрутки тематических сайтов форумы. Наличие на сайте форума всегда приносит пользу поддерживаемому ресурсу. Создание сообщества постоянных посетителей формирует приверженность к сайту, а актуальные темы форума привлекают посетителей из поисковых систем, которые могут стать потенциальными посетителями сайта и, возможно, клиентами компании, которая поддерживает форум. Важную роль для продвигаемого ресурса оказывает обеспечиваемая между ним и форумом обратная связь. Чтобы привлекать посетителей сайта на форум, можно на страницах со статьями, новостями, ссылками на выполненные компанией проекты добавлять ссылки вида «Обсудить на форуме».

В свою очередь, в сообщения форума можно включать ссылки на страницы сайта, при условии, если они содержат информацию, релевантную обсуждаемой. Для того, чтобы форум стал эффективным инструментом в продвижении сайта, он сам должен быть раскрученным, посещаемым и постоянно обновляемым. Для этого нужно создавать актуальные темы, которые должны порождать споры, вопросы и ответы, а также тщательно следить за тематической целостностью сообщений. Продвижение форума в поисковых системах довольно кропотливый и нелегкий труд, и заниматься им следует только после того, как форум наполнится хотя бы минимумом информации. Важно, чтобы модераторы проверяли правильность написания используемых в сообщениях ключевых слов, заботясь о том, как эти слова будут распознаны поисковой системой. Такие коррективы будут полезны, т. к. подавляющее большинство ошибок на форуме является банальными опечатками.

Сколько стоят услуги профессионалов по раскрутке?
Сложное, но эффективное решение — это полная оптимизация сайта и комплексное продвижение. Сейчас достаточно много фирм оказывают подобного рода услуги, но проблема в том, что такие услуги являются довольно дорогостоящими. Цена варьирует от 200 до 500 долларов, разово. В последующем алгоритм поисковиков меняется, и может потребоваться очередная оптимизация — это живой процесс. Что включает в себя комплексное продвижение сайта?

Анализ спроса (составление семантического ядра).
Анализ конкуренции по запросам и положения конкурентов. Разработка стратегии продвижения и прогноза посещаемости.
Контент-анализ, анализ наличия на сайте страниц под запросы.
Оптимизация всех страниц и структуры сайта с учетом особенностей поисковых систем и контент-анализа.
Работы по расширению и повышению качества контента, создание новых авторских страниц под ряд запросов. Как идеальный вариант, изучение потребностей и мотивов посетителей сайта, выделение «продающих моментов» товара или услуги, представленной на сайте и создание «продающего» контента.
Обмен ссылками с качественными тематическими сайтами для увеличения авторитетности интернет-ресурса.
Контроль и мониторинг ситуации.